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媒体评论;沃尔沃不用急着穿“唐装”
2019-06-01 17:06:59 | 来源:百度新闻 | 作者:

本周沃尔沃在北京发布了“以人为尊”的品牌战略,并借机阐述了被吉利收购一年来的状况。总体来说,沃尔沃看起来很不错,包括从福特剥离之后重新成为独立的跨国公司,实现了连续6个季度的盈利,在东家所在的中国市场,也发布了战略规划,布局本土研发和新生产基地。

但沃尔沃好像一个太急于在新家庭证明自己的孩子,甚至陷入了“口号游戏”和“数字游戏”之中。

先来做做算术。沃尔沃未来十年的全球销售目标是,到2020年达到每年80万辆的销量,并打进豪车第一阵营。这显然是一个不诚实的说法。因为在2010年,宝马、奔驰和奥迪三大品牌,每一家的销量都在100万辆以上。再过10年,沃尔沃所谓的第一阵营到底要划多大的范围?去年沃尔沃的销量是37万辆,可以说2020年80万辆的目标并没有好高骛远,但沃尔沃不需要给自己先打上“第一阵营”的标签。

对于中国市场未来5年达到20万辆销量目标,不仅引起了质疑,连沃尔沃自己都好像心虚了。在今年初,沃尔沃传递给外界的信息是,到2015年在华达到年销售20万辆的目标。但到了本周的新闻稿,却明白写有“向着2016年达到20万辆销量和20%中国豪华车市场份额的目标迈进”的字句。

目标都是自己定的,说起来可圆可扁。但既然公诸于众,便必须慎重面对,推迟目标实现年限,便应给出一个合适的理由。这是中国传统文化的可贵精神吧,也是瑞典可能也有的共同道理吧。实际上,在两个国产基地迟迟未获批的情况下,沃尔沃未来销量规模的提升速度势必受到制约。这并没有什么难说的。

如果发展得好,沃尔沃在华实现20万辆并非不可能。业内普遍的质疑在于,20万辆销量和20%份额的矛盾,沃尔沃或许需要学点数学。

从今年以来的举动看,沃尔沃也是急于为自己穿上一身“唐装”,在第二本土市场混个脸熟,这是一种不错的态度。但沃尔沃总是太急于证明自己,反而显得不自在?!耙匀宋稹钡目诤藕孟裉逑至酥泄厣?,但只是讲了个大道理,反而不如宝马之悦有想象力?!拔侄质撬闭飧鑫侍?,到底还没有说得很精彩。

沃尔沃总是在寻找自身的传播焦点,但对几款关注度颇高的新产品,却难得见其着力吹吹水。 陈志杰

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